基金公司的家训:长跑胜出、托付梦想、选股专家

基金公司的家训:长跑胜出、托付梦想、选股专家


 基金公司的家训
 
  维基揭秘 柯智华
 
 
  基金公司的slogan,对内是自我追求,对外是宣传介绍。
 
  公募诞生至今,超过二十年,截至5月底,基金公司124家(合资44家,内资80家),获得公募资格的券商资管13家,保险资管2家,合计管理的公募规模13.73万亿。
 
  和钱打交道、钱生钱的公募基金,如何追求看待和追去金钱?
 
  1
 
  易方达基金
 
 
  “我们执着于在长跑中胜出”。
 
  这个slogan清晰明了,既有方向(“长跑”)更要高标准(“胜出”),最后的结果也很不错,易方达成为公募综合实力最强的基金公司之一。
 
  再来看看易方达旗下基金(5年以上)的业绩。
 
 
  权益投资(股票型基金和混合型基金)的业绩很不错。
 
  但更想说的是,易方达的债基真牛呀,特别是易方达安心回报,8年时间的累计回报高达180%!
 
  2
 
  建信基金
 
 
  建信基金的slogan是,“建设财富生活”。
 
  非常通俗化、大众化,老百姓(58.480, 0.17, 0.29%)一看即明白,尤其是在财富管理行业刚刚起步的时候,这个slogan,很好的启蒙了老百姓的财富管理思维。
 
  此外,建设二字和大股东(建设银行(7.440, 0.03, 0.40%))保持了一致。
 
  3
 
  南方基金
 
 
  南方基金则另一种风格,其slogan是“托付南方,成就梦想。”
 
  位于中国市场经济的前沿地,总部在深圳的南方基金,这句slogan有种在市场经济中走到更前面的意味,直接和投资者对谈交流,托付南方,成就梦想,一语双关。
 
  于投资者而言,蛮有吸引力的。
 
  4
 
  汇添富基金
 
 
  汇添富在户外广告中的slogan是选股专家,在公司的官网,则是“坚信长期的力量”。
 
  上海商业给人的感受是谨慎保守且留有余地。
 
  总部位于汇添富的slogan亦是如此,简单一句“坚信长期的力量”,没有结果的陈诺,但给人一种充满信念的气场。
 
  值得一提的是,户外广告中,汇添富用的是,“选股专家”。
 
  同样拉了一下五年以上产品的业绩,如下图:
 
 
  最显眼的当属汇添富优势精选,截至2019年6月26日,成立以来的复权累计收益超过10倍。
 
  这既是长期的力量,又是选股专家的力量。
 
  5
 
  嘉实基金
 
 
  五个字,远见者稳进。
 
  嘉实的slogan别具一格,如果不点明,大概很难和公募基金联系在一起,当点明之后,又会让人感觉到蛮有意境。
 
  行业内人士,都说赵学军是战略家,实证之一就是赵老板的前瞻布局。
 
  “远见者”,其实蛮契合赵老板。
 
  6
 
  平安基金
 
 
  当看到平安基金这句,有点耳目一新的感觉。
 
  “以专业承载信赖”,强调投资的专业属性。投资看起来虽然人人都可以参与,但是最终赚钱,却不是人人都能获得的结果。
 
  用专业承载信信赖,蛮好。
 
  7
 
  中欧基金
 
 
  中欧基金是第一家高管持股的基金公司。
 
  其slogan是,长期价值创造者,有一种主语出现的感觉,长期能带来价值,但并人人都能收获长期的价值,这句slogan也透露了中欧的自信。
 
  8
 
  景顺长城基金
 
 
  就事论事,非常明确。
 
  通常来讲,越是具体的说明,越是容易被打脸。但是景顺长城的“股票投资领先的多资产管理专家”,确实无比的实在和准确。
 
  如你所见,在股票投资领域,景顺长城真是出现了一系列的明星基金经理。
 
  比如刘彦春、余广、鲍无可、王鹏辉、李文.....
 
  我想,一个公司持续的产出明星基金经理,并不简单是运气的原因,更多的是公司机制和文化相互作用的结果。
 
  9
 
  交银施罗德
 
 
  交银施罗德的slogan,稳健源自前瞻。
 
  而作为一家银行系基金公司,交银施罗德一度是公募发展最快的前十大公司。
 
  10
 
  民生加银基金
 
 
  民生加银基金同样是一家基金公司,来自民营银行的基金公司。
 
  其slogan同样提到稳健,但是强调的是敬畏。我们常听到,对资本市场要保持敬畏,作为财富管理者,民生加银把敬畏放在了slogan中。
 
  11
 
  永赢基金
 
 
  大股东宁波银行(24.240, 0.24, 1.00%)的slogan是,汇三江水,理万家财富。到了永赢基金这里,用的则是信任传承,相伴成长。
 
  共情,走心。
 
  12
 
  诺安基金
 
 
  13
 
  万家基金
 
 
  14
 
  国投瑞银基金
 
 
  15
 
  海富通基金
 
 
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